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Lumen Retail
네 가지 도구를 하나의 작업공간으로 통합해 6분기 연속 유기적 성장 달성
수천 개 SKU 카탈로그에 연도별 중복 카테고리 페이지가 존재했습니다. 순위는 정체됐고 원인을 파악하기 어려웠습니다—크롤링, 순위 데이터, 백링크 프로필이 각각 다른 도구에 분산돼 있었기 때문입니다.
도전 과제
Lumen은 별도의 크롤러, 순위 추적기, 백링크 도구를 사용해 데이터를 월간 스프레드시트로 수동 병합했습니다. 데이터가 3주 정도 오래되어 있었고, 팀은 어느 수치가 정확한지 논쟁에 빠졌으며, 수정 작업을 진행하지 못했습니다. 계절 캠페인으로 카테고리 페이지가 급증했지만, 어떤 페이지가 서로 경쟁하는지 파악하기 어려웠습니다.
그들이 사용한 도구
- 웹사이트 감사 전체 40k URL 카탈로그를 크롤링하고 중복·유사 타이틀·메타 클러스터를 그룹화해 동일 쿼리로 경쟁하는 62개의 카테고리 페이지 클러스터를 밝혀냈습니다.
- 경쟁자 분석 가장 가까운 3개 소매 경쟁사와 키워드 겹침을 매핑해 실제로 승리 가능한 카테고리와 이미 포화된 카테고리를 구분했습니다.
- 키워드 연구 내부 머천다이징 라벨 대신 실제 검색 의도와 검색량을 기준으로 카테고리 분류 체계를 재구축했습니다.
- 순위 추적기 우선 순위가 높은 3개 시장에 대해 통합된 카테고리 세트를 일일 추적해 각 병합 효과를 일주일 내에 확인했습니다.
- AI SEO 성장 계획 감사 백로그를 30일 우선순위 작업 리스트로 전환해 팀이 알파벳 순서가 아닌 영향력 순으로 작업했습니다.
결과 요약
- 1~2주차전체 카탈로그 크롤링 및 기준선 설정. 중복 클러스터와 리디렉션 부채 확인.
- 3~6주차카테고리 통합: 62개의 클러스터를 8개의 정규 허브로 병합.
- 2~4개월재구성된 분류 체계 배포; 일일 순위 추적으로 병합에 따른 복구 확인.
- 5~6개월Growth Plan 백로그를 상향식으로 작업; 비브랜드 클릭이 누적.